Links no Twitter & Facebook afetam o SEO no Google e no Bing
Postado por Guilherme Grillo
Há alguns dias atrás Danny Sullivan, editor chefe da Search Engine Land, publicou um artigo muito interessante que confirma a suspeita de muitos profissionais de SEO: o Buzz em Mídias Sociais afeta o ranking orgânico do Google e do Bing.
Os links nas Mídias Sociais podem ajudar a acelerar a indexação e eles estão sendo levados em conta pelos Motores de Busca, mesmo contendo o atributo nofollow. Certamente que o buzz gerado em Mídias Sociais serve como um grande sinal para os buscadores mas atualmente a pergunta principal é: isto afeta diretamente no ranking (posicionamento)?
Em uma breve entrevista, Danny Sullivan pergunta se os dados que vem do Twitter e Facebook são usados como um sinal e se eles afetam nos resultados da busca orgânica. Google e Bing responderam que não só eles levam em conta mas também, como esperado, eles tentam avaliar a autoridade do autor e a qualidade do post.
Abaixo você irá encontrar as questões mais importantes que foram respondidas nesta entrevista, juntamente com a resposta de cada Motor de Busca:
| Bing | ||
| Os resultados de Busca Orgânica são afetados pelo Buzz em Mídias Sociais? | Sim. Eles são usados como um sinal especialmente para notícias. | Sim, é um sinal. Algum peso é passado e os resultados da busca são afetados. |
| Os resultados das mídias sociais e das buscas em tempo real são afetados pelo Buzz? | Fortemente afetados. | Fortemente afetados, métricas de autoridade são usadas para determinar os melhores posts. |
| Os links do Twitter são levados em conta? (entenda: eles transferem link juice)? | Em algumas situações, eles são usados sim. | Os dados são usados. O peso depende de quantas vezes um link é postado, o número de tweets e retweets e da autoridade das pessoas que o publicaram. |
| E os links do Facebook? | Os links compartilhados através das Fan Pages são tratados de forma similar aos do Twitter. Links do mural pessoal não são usados. | Apenas os links compartilhados publicamente pelas Fan Pages e Perfis são levados em conta. |
| Existe algum tipo de Ranking de Autoridade para Perfis do Twitter? | Sim, a qualidade do autor é mensurada. O Google chama isso de Autoridade do Autor (Author Authority). | Sim. Vários indicadores são levados em conta. O Bing chama isso de Autoridade Social (Social Authority). |
| Existe algum tipo de Ranking de Autoridade para Perfis do Facebook? | Eles são tratados de forma similar aos dos perfis do Twitter.
Nota: Se isso for verdade, eles medem somente perfis públicos como as páginas de fãs. |
Não. Eles levam em conta apenas os dados do Facebook que são compartilhados publicamente. |
| A Autoridade do Twitter tem algum impacto no peso dos links que são compartilhados? | Sim. O peso depende da autoridade da pessoa que o publica. A Autoridade do Autor é usada em algumas situações e é independente do PageRank. | A Autoridade do Autor afeta o peso do link. |
| A Autoridade do Facebook tem algum impacto no peso dos links que são compartilhados? | Similar ao Twitter. O peso de cada link depende da autoridade do Perfil. | Não usamos a Autoridade do Facebook. Em vez disso, a fim de descobrir se algo é realmente popular comparamos a presença dos links no Twitter e no Facebook. |
Então, como o Google e o Bing avaliam o Buzz das Mídias Sociais?
Primeiro de tudo vamos salientar que você não deveria focar apenas sobre Social Media. O fato de que o Buzz afeta o ranking não significa que ele se tornou o fator mais importante ranking. De fato, os dois motores de pesquisa deixaram claro que os efeitos do Buzz ainda são limitados e que são executados muitos cálculos para filtrar o que é spam.
No entando, desde que nossas suspeitas foram confirmadas, podemos facilmente especular quais são os fatores-chave que são usados pelos Motores de Busca quando eles avaliam o Buzz nas Mídias Sociais. Sua meta principal é filtrar o que é Spam, para depois avaliar a confiança e o peso dos links, garantir que aquela página é realmente popular, encontrar a autoridade de cada autor e obter uma indicação sobre o assunto ou tema da postagem.
Abaixo você encontrará uma lista de fatores que são mais susceptíveis de afetar a autoridade e a confiança dos links de comunicação social. Por favor note que os fatores abaixo não são oficialmente confirmados pelos motores de busca, mas a maioria deles já são utilizados por vários serviços web e ferramentas que avaliam a popularidade nas Mídias Sociais:
- O número de Seguidores no Twitter
- O número de Fãs nas Fan Pages do Facebook
- O número de tweets & RTs no Twitter
- O número de Shares & Likes no Facebook
- A relação entre Seguidores-Amigos
- A autoridade das pessoas que te seguem
- A autoridade das pessoas que compartilham o seu conteúdo
- A média da qualidade das suas mensagens compartilhadas anteriormente
- O número de menções únicas/shares (similar a Diversidade de Links)
- A frequencia e a fonte dos links que você compartilha
Além disso, entende-se que os motores de busca usam as Mídias Sociais para determinar:
- Quão recente um post em particular é
- Se uma página ainda é útil/válida/atualizada
- Quais são as tendências atuais
- Que termos estão relacionados aquele post. É provável que eles usem as palavras-chave e as hash tags que são encontradas nas mensagens compartilhadas.
- A experiência do Autor sobre o Tema ou o tópico. Usuários que tendem a postar mensagens de alta qualidade sobre um tópico em particular provavelmente serão considerados especialistas naquele assunto. O Bing já utiliza este recurso para recomendar usuários do Twitter.
Resumindo as Coisas
As Mídias Sociais estão se tornando cada vez mais importantes e os Buscadores já fizeram no passado integrações com o Twitter e o Facebook para incorporar resultados de mídias sociais em suas páginas de resultados (SERPs). O fato de que o Buzz é um sinal não é novidade já que todos nós suspeitavamos que isso seria usado para determinar tendências, popularidade, autoridade, etc. Finalmente é certo que nas próximas semanas teremos mais informações disponíveis e é muito provável que teremos mais indicações sobre que fatores são mais importantes.
Esteja alerta e não esqueça de compartilhar esse artigo caso tenha gostado. É um prazer ajudar e boa sorte com sua campanha de SEO.
Este post foi traduzido do post original em inglês: Twitter & Facebook links affect SEO on Google and Bing
Tags: Bing > Facebook > Google > Marketing > SEO > Social Media > Twitter
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